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「芯片卡与磁条卡区别」奈飞的“烧钱”是个奇迹

时间:2021-04-22 12:28:34作者:佚名

从2020年的财报数据来看,乃飞已经尝到了足够的“家庭经济”甜头:营收超出预期,付费用户大幅增加,盈亏平衡指日可待。就连今年第一季度的绩效指导都有些高兴,多年的“烧钱”终究是有效的。但除了净利润等指标的平均表现,更值得奈飞警惕。2021年,流媒体大战更加硝烟弥漫。比如迪士尼+的漫威漫画系列就准备走了,奈飞注定是坐不住放松的。

在疫情期间,乃妃是真正的赢家。1月19日美国股市收盘后,网飞发布了2020年第四季度财务报告。受这份财务报告的影响,网飞的股价在数小时后上涨了12%以上,最新的总市值为2216.79亿美元。

事实上,就收入和利润而言,网飞的表现并不出色。数据显示,网飞第四季度营收为66.44亿美元,同比增长21.5%,略高于华尔街分析师66.3亿美元的预期;当期净利润5.42亿美元,低于去年同期的5.87亿美元;稀释后的每股收益为1.19美元,低于去年同期的1.3美元,也低于分析师1.36美元的平均预测。

从全年趋势来看,网飞的增长趋势相对稳定。2020年,网飞营收为249.96亿美元,去年同期为201.56亿美元,同比增长24%;净利润27.61亿美元,同比18.67亿美元,同比增长47.9%;稀释后的每股收益为6.08美元,而去年同期为4.13美元。

真正让网飞吃惊的是一个具体的指标——付费用户的数量。2020年第四季度,网飞全球流媒体服务付费用户总数达到2.0366亿,同比增长21.9%,同比增长1.6709亿,也超过了2.012亿的市场预期;全球流媒体服务付费用户数量净增851万,远远超过分析师此前的平均预测(603万),而去年同期为876万。

你知道,付费用户的数量是网飞上个季度的软肋。当时,网飞第三季度流媒体用户的净增长仅为220万,远低于330万的市场预期。

从地区来看,2020年第四季度用户增长的主力在欧洲、中东和非洲。视频服务付费用户总数达到6670万,净增446万;其次是亚太地区,净增199万人,拉丁美洲净增121万人,美国和加拿大净增仅86万人。

值得一提的是,除了超过预期的付费用户数量外,网飞还首次宣布了回购计划。网飞表示,公司计划在2021年后实现现金流由负转正,不需要外部融资。对于超额现金处置,公司将考虑股票回购。这也是自2011年以来,网飞首次考虑回购股票。

在过去的十年里,网飞以“烧钱”闻名,借了150亿美元来支持原创内容的制作。现在看来,这个策略已经初见成效。去年,全球搜索量最高的10部电视剧中有9部来自网飞。第四季度《王冠》和《午夜天空》推出前后的观众分别达到1亿和7200万。

网飞将继续烧钱。奈飞表示,目前仍在制作500多部原创电影,计划今年每周推出一部新的原创电影。据研究公司Bankr称,网飞今年将在内容上花费190亿美元。

哈格里夫斯·兰斯当的分析师索菲·伦德-耶茨说,网飞用户的快速增长意味着公司的现金流在不断增加。考虑到公司庞大的订户,公司未来可以通过提价来满足内容创作的资金需求,从而吸引更多的用户,实现“内容投资-用户增长-单价上涨”的良性循环。

互联网分析师杨世界指出,对于互联网公司来说,用户流量是最重要的,只要有流量,实现的方式可以是多样化的,比如支付、广告等等。

即使它看起来很有希望,现在也不是网飞放松的时候,因为流媒体的竞争在2021年只会变得更加激烈。

迪士尼+是强有力的竞争对手。收购漫威漫画、卢卡斯之后,黑寡妇、鹰眼、洛基、猎鹰、冬兵等作品一直在排队。《老友记》上了流媒体HBO Max 2021年计划榜单。这个众所周知的剧集,一直是吸粉的有力工具。华纳还宣布,许多大片将同时在HBO Max和北美影院上映,包括《沙丘》和《黑客帝国》。

不仅如此,老牌电影公司派拉蒙也打算宠它,其流媒体服务派拉蒙+将于3月4日上线,包括来自维亚康姆CBS旗下BET电视网、CBS、喜剧中心、MTV、尼克尔德(Nickelodeon)、派拉蒙影业(Paramount Pictures)的剧集和电影,还包括《阴阳魔界》、《傲骨之战》等原创剧。

“国外疫情依然严重,受疫情影响,相比传统环境,流媒体行业发展会更快,也就是疫情会加速流媒体向全球渗透。”杨世界指出,竞争趋势毋庸置疑,可能会发挥鲶鱼效应,进一步加速行业内企业间的竞争。


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